2026年9月のスパムアップデートが完了。小さな会社のサイトで確かめたい4つのこと

何が起きたのか

Googleは、検索結果からスパム（ルール違反のページ）を減らす仕組みを常に動かしています。その仕組みを大きく改善したときに「スパムアップデート」と呼んで公表します。たとえば、AIを使ってスパムを見つける「SpamBrain」という仕組みがあり、これを定期的に強くしています。

今回の発表の内容は次のとおりです。

• 開始：2026年9月24日 9:15（米国太平洋時間）。日本時間では9月25日 1:15 ごろです
• 完了：2026年10月8日（米国太平洋時間）。展開には約2週間かかりました
• 対象：全世界・全言語。日本語のサイトも対象です

どんなサイトが影響を受けるのか

影響を受けるのは、Googleの「スパムに関するポリシー」に反しているサイトです。違反していると、順位が下がったり、検索結果に出なくなったりすることがあります。代表的な違反には次のようなものがあります。

• キーワードを不自然に詰め込む、背景と同じ色で文字を隠す
• 検索で拾われることだけを狙った、中身の薄いページを大量に作る
• 順位を上げる目的でリンクを買う・売る
• サイトが乗っ取られ、持ち主の知らないページが勝手に作られている

自社のサービスを自分の言葉で紹介している普通の会社サイトなら、過度に心配する必要はありません。

百祥の見方：気づかないうちに違反しているケースに注意

小さな会社のサイトで気をつけたいのは、悪意がないまま違反状態になっているケースです。たとえば次のような状態は、持ち主が気づかないまま起こりがちです。

• 以前に頼んだSEO業者が、順位対策としてリンクを買っていた
• 更新していないWordPressが改ざんされ、外国語や医薬品のページが増えている
• 地名や業種だけを入れ替えた、ほぼ同じ文面のページをたくさん作っている

Googleは、ポリシーに沿うように直せば、数か月かけて仕組みがそれを確認し、改善する場合があると説明しています。一方、リンクのスパムについては、買ったリンクで得ていた効果は取り消され、戻らないとしています。早めに見つけて直すことが、いちばんの対策です。

今やっておきたい4つの確認

1. 検索の数字が落ちていないか：Search Console の「検索パフォーマンス」で、9月下旬〜10月上旬の前後を比べます。表示回数やクリック数が大きく落ちていなければ、今回は影響なしと考えてよいでしょう
2. 覚えのないページがないか：Googleで「site:自社のドメイン」と検索し、作った覚えのないページ（外国語・医薬品・カジノなど）が出ていないか見ます
3. 同じ文面のページが並んでいないか：地名だけ違う、ほぼ同じ内容のページがあれば、1ページにまとめるか、地域ごとの実際の情報を書き足します
4. 過去の外注でリンクを買っていないか：SEOを外注していた場合は、何をしてもらっていたかを確認します

なお、今回のような自動の仕組みによる影響は、Search Console の「手動による対策」には表示されません。手動による対策は、Googleの担当者が個別に判断したときに出る通知で、別のものです。

関連する海外の速報

確度海外の速報（Googleの従来の説明の再確認）

海外のSEOニュースサイト Search Engine Roundtable は10月29日、Search Console のリンクレポートには、サイトに向いているリンクがすべて表示されるわけではなく、スパムのリンクも全部は出ないと伝えました。Googleは以前から、このレポートは一部を抜き出したものだと説明しています。

百祥としては、「リンクレポートに怪しいリンクが見当たらない＝問題のリンクはない」とは言い切れない、という点を押さえておきたいと考えます。過去にリンク対策を外注していた場合は、レポートだけで判断せず、当時の作業内容も確かめてください。

まとめ

今回のスパムアップデートは、ルールに沿って運営しているサイトには大きな影響はないはずです。数字が落ちていないかを一度確かめ、覚えのないページや過去の外注作業に心当たりがあれば、早めに点検しましょう。検索の順位や表示は保証されるものではありません。気になる点があれば、百祥にご相談ください。